ESTUDIO ESTADÍSTICO Y ANALÍTICO • La Radio en México y Guerrero | Audiencias · Inversión publicitaria · Marco regulatorio · Vigencia y perspectivas

Guerrero · Inversión publicitaria · Modelo de negocio · IA e internet · Conclusiones

Falcotitlan MX · Falcoatl MULTIMEDIOS · BETO I. A. · [email protected] · Parte 2 de 2

RTG es la red pública de radio y televisión del estado, operada por el gobierno de Guerrero desde 1980 . Su primera estación, XEGRO-AM 870 en Chilpancingo, inició transmisiones el 1 de abril de 1983. XHGRC-FM 97.7 Acapulco (1988) es la emisora insignia. La estación de Zihuatanejo, permisionada en 2000, no salió al aire sino hasta octubre de 2016. Las concesiones de toda la red vencieron en 2022; las estaciones continuaron transmitiendo mientras se tramitaban nuevas concesiones.

Dato estructural: La radio pública de la CDMX perdió el 24.33% de su audiencia en 2025 por recortes presupuestales, cambios de directorio y conflictos laborales. Este patrón de vulnerabilidad aplica directamente a RTG en Guerrero.

Radio Universidad Autónoma de Guerrero transmite desde 1982 en 840 kHz AM y desde 2012 en 90.7 MHz FM , sin haber logrado en más de cuatro décadas un permiso o concesión formal ante la autoridad federal. Un caso que ilustra la existencia de estaciones universitarias y comunitarias con audiencia y arraigo real, pero en irregularidad administrativa prolongada frente al marco concesionario vigente.

La brecha de conectividad de Guerrero (estado con menor penetración de internet, cercana a Oaxaca y Chiapas según ENDUTIH 2025) sugiere que la caída de audiencia radial aquí podría ser más moderada que la nacional : donde hay menos sustitutos digitales, la radio retiene mejor a su público.

RTG y Radio UAGro confirman que el componente público y universitario tiene mayor peso relativo que en otros estados, atendiendo zonas —Costa Chica, Montaña, Tierra Caliente— donde la señal comercial es más débil o inexistente.

La Dirección de Comunicación Social del Congreso del Estado de Guerrero y otras dependencias locales siguen utilizando pauta y menciones en radio como canal prioritario para llegar a públicos fuera de la capital y Acapulco.

Para actores editoriales como Falcotitlan MX, Falcoatl MULTIMEDIOS y BETO I. A.: la radio puede seguir funcionando como canal complementario de credibilidad institucional y alcance en públicos no cubiertos por plataformas digitales, especialmente en la interlocución con dependencias de gobierno estatal.

Según el Estudio Valor Total Media 2025 (AVE, CiM e IAB México) , la inversión publicitaria total en México alcanzó $140,306 mdp en 2024 , crecimiento de 4% vs 2023. El gasto publicitario gubernamental cayó 11.0% , hasta $1,687 mdp. En términos macroeconómicos, la inversión publicitaria mexicana representa apenas 0.57% del PIB nacional , por debajo de Brasil (0.73%) y muy por debajo del Reino Unido (1.5%).

Retail y supermercados: líderes en volumen (>55% de spots en CDMX). Chedraui, Walmart, Bodega Aurrerá, Soriana, Sam's Club.

Gobiernos estatal y municipal: hasta 30% del gasto publicitario gubernamental se ha destinado históricamente a radio. Fuente relevante pero volátil.